The Pink Stuff: как една розова паста от 30-те години стана световен феномен

Представете си почистващ продукт, чиито корени са почти век преди TikTok.

А после си представете същия продукт да се превърне точно благодарение на социалните мрежи в една от най-разпознаваемите марки за почистване в света.

Това е странната история на The Pink Stuff.

Най-хубавото е, че дори името не е започнало като брилянтна маркетингова идея.

Първо клиентите започват да я наричат „розовото нещо“

Официалната история на The Pink Stuff проследява корените на продукта до средата на 30-те години. Тогава той е познат като Chemico Household Cleanser и се продава в десетки държави.

Самият препарат е розов. Кутията също. И с времето клиентите започват просто да го наричат “The Pink Stuff”.

През 80-те години потребителският прякор вече влиза и в официалното име на продукта. По-късно марката преминава към Star Brands, а оттам започва съвременната история на розовата паста, която познаваме днес. Вижте официалната история на The Pink Stuff.

Има една малка историческа подробност: официалният сайт на The Pink Stuff проследява произхода до 30-те години, докато Star Brands отбелязва 2001 г. като старта на съвременната The Pink Stuff Cleaning Paste. Затова най-точно е да кажем, че корените на продукта са от 30-те, а модерната марка се оформя много по-късно.

Това само по себе си вече е добра история. Но истински интересната част идва десетилетия по-късно.

Как стара почистваща паста се оказва почти идеална за TikTok

The Pink Stuff има едно огромно предимство за социалните мрежи: резултатът се вижда.

Загоряла тава. Почерняла фуга. Мръсна мивка. Следи върху бяла маратонка. Розова паста, малко търкане и видима промяна.

Точно това работи изключително добре в кратко видео.

След инвестицията в Star Brands през 2019 г. Mobeus отчита, че продажбите на The Pink Stuff са нараснали 24 пъти спрямо база от около £1 млн., като социалните мрежи и органичното съдържание от потребители са сред основните двигатели на растежа. Вижте анализа на Mobeus.

Официалният сайт на марката вече говори за над 2 милиарда гледания около The Pink Stuff съдържание, а през 2024 г. бизнесът на Star Brands достига приблизително £150 млн. нетни продажби, преди компанията да бъде придобита от RPM International през 2025 г. Вижте съобщението на RPM International.

От розова паста с потребителски прякор до бизнес за стотици милиони. Не е лошо за продукт, чиято история започва преди социалните мрежи изобщо да съществуват.

Но какво всъщност прави пастата?

Тук е частта, която е по-интересна от думата „miracle“.

The Pink Stuff е леко абразивна почистваща паста.

Във формулата има кварцови частици, които помагат механично да се отделят упорити и полепнали замърсявания. Има и сапун и други почистващи компоненти, които подпомагат премахването на мазнина и мръсотия. Вижте обяснението на The Pink Stuff.

Част от „магията“ всъщност е добре използвано триене.

Това обяснява защо пастата може да е полезна при загорели съдове, котлони, мивки, плочки, душ зони, барбекюта и други устойчиви твърди повърхности.

И независимите тестове дават сходна перспектива. Consumer Reports описва пастата като абразивна и алкална формула, която може да помага срещу мазни и упорити замърсявания, а Good Housekeeping Institute я тества върху загорели остатъци, следи в мивка, сапунени натрупвания и други реални домашни задачи.

И точно тук TikTok може да ви подведе

Във видео изглежда изкушаващо просто да вземете пастата и да започнете да търкате всичко.

Не е добра идея.

Официалната инструкция препоръчва мека кърпа или гъба и умерен натиск. Прекаленото търкане може да доведе до драскотини. Особено внимание е необходимо при стъкло, силно полирана стомана и керамични котлони. Ако не сте сигурни, първо тествайте на малка незабележима зона. Пастата не трябва да се оставя да изсъхва и не се използва върху горещи повърхности. Вижте официалните инструкции.

Тоест най-добрият начин да мислим за The Pink Stuff не е: „Какво още мога да натъркам с него?“

А: „Подходяща ли е тази повърхност за лек абразив?“

Класическата кутия и новата туба не са едно и също нещо

На пръв поглед може да изглежда, че The Pink Stuff просто е сложила същата паста в по-удобна опаковка.

Всъщност има разлика.

Класическата Miracle Cleaning Paste в кутия е по-гъста и по-абразивна. Тя е насочена към по-тежки задачи: загоряла мазнина, упорити следи, фурни, съдове, плочки и по-дълбоко търкане.

Новата Squeezable Cleaning Paste в туба е по-мека, по-лесна за изплакване и по-удобна за ежедневно почистване. Самата марка я описва като средата между по-лекия Cream Cleaner и по-силната Original Paste.

Кутията → повече сила за тежката работа.
Тубата → повече контрол и удобство за ежедневието.

И това се вижда и в обратната връзка в Clean&Beauty. В потвърдена поръчка наш клиент споделя, че предпочита новия вариант в туба, защото му е по-практичен и по-лесен за използване. Вижте клиентските мнения.

В Clean&Beauty можете да намерите както класическата The Pink Stuff паста 850 g, така и Squeezable Paste 300 g в туба.

Една паста постепенно става цяла cleaning марка

През 2019 г. Star Brands започва значително да разширява The Pink Stuff отвъд оригиналната паста. Днес серията включва продукти за баня, стъкло, подове, WC, кухня, пране, петна, тапицерия и различни специализирани задачи.

Това има логика. Пастата е добра там, където искаме механична помощ срещу упорито замърсяване. Но не всяка задача има нужда от абразив.

За ежедневно забърсване може да е по-удобен спрей. За банята има продукт, който се задържа върху вертикални повърхности. За пране и петна има отделна Oxi серия.

Така The Pink Stuff постепенно се превръща от един необичаен розов продукт в цяла система за дома.

Можете да разгледате цялата серия The Pink Stuff в Clean&Beauty.

Има и нещо отвъд розовия маркетинг

The Pink Stuff е одобрена по програмата Cruelty Free International Leaping Bunny. Програмата включва мониторинг на доставчиците, проверки по веригата на доставките, фиксирана cut-off дата и независими одити. Вижте официалната информация.

Продуктите на марката са одобрени и от The Vegan Society.

А през 2025 г. класическата паста е избрана за Product of the Year USA в категория Household Cleaning Essential. Победителите в програмата се определят чрез национално проучване на Kantar сред 40 000 американски потребители. Вижте победителите за 2025 г..

Това не означава, че продуктът е подходящ за всяка повърхност. Но показва колко далеч е стигнала една доста стара розова паста.

Може би точно това е причината The Pink Stuff да е толкова интересна

На пръв поглед изглежда като марка, измислена за TikTok: розов цвят, удовлетворяващи cleaning видеа, видими „преди и след“ и име, което трудно се забравя.

Само че историята започва десетилетия преди интернет.

Социалните мрежи не измислят The Pink Stuff. Те просто намират перфектния начин да я покажат.

И зад розовата опаковка няма някаква тайна магия. Има стара и сравнително проста идея: правилният абразив, правилната повърхност и достатъчно добро триене могат да направят много видима разлика.

Може би точно затова продуктът оцелява толкова дълго.

Не защото е „чудо“.

А защото, когато се използва на правилното място, върши работа, която се вижда.